Art and Design
Art and Design
ISSN 2617-0272 e-ISSN 2617-0280
DOI: 10.30857/2617-0272
Подати статтю

Стаття

Завантажити статтю

Аналіз архітектурно-художньої відповідності носіїв зовнішньої реклами дизайн-коду та стилістиці міського середовища

Мекуріа Келкай Демессіе, Інна Яковець

Отримано 10.03.2026, Доопрацьовано 15.05.2026, Прийнято 25.06.2026 Опубліковано 26.06.2026

Анотація

Дослідження мало на меті оцінити зовнішню рекламу міста на предмет її візуальної відповідності архітектурі та дотримання міського дизайн-коду. Шляхом проведення експертних та соціологічних досліджень визначати ступінь інтегрованості рекламних носіїв в архітектурну концепцію міста. Проаналізована відповідність рекламних конструкцій загальній стилістиці простору та дотримання ними вимог локального дизайн-коду. Як показало опитування, більшість опитаних вважають розміщення зовнішньої реклами в місті хаотичним. Зокрема, такої думки дотримуються 54% жінок та 52% чоловіків. Натомість протилежну оцінку (впорядковане розміщення) дали лише 17% жінок та 21% чоловіків. Оцінюючи візуальну складову рекламних стендів (виразність форми, композицію, світло, колір та креативність), 45% чоловіків та 52% жінки назвали їхній дизайн невиразним і монотонним. Як свідчать дані опитування, 45% чоловіків та 47% жінок переконані, що зовнішній вигляд рекламних конструкцій потребує стилістичного доопрацювання. Крім того, майже третина респондентів відзначає їхню візуальну дисгармонію із загальним середовищем. Зовнішня реклама викликає в опитаних неоднозначні емоції, проте більшість респондентів (52% чоловіків та 54% жінок) сприймають її передусім як комерційну. Ще майже п'ята частина аудиторії (22% чоловіків та 23% жінок) бачить у ній переважно анонси розважальних чи культурних подій. Ключовою вимогою до реклами є її архітектурна сумісність. Інтеграція в наявний архітектурний контекст забезпечує прихильність місцевих жителів. Перевантаженість рекламою в місцях відпочинку та транспорті створює візуальний хаос, що сприймається вкрай негативно. Наукова новизна дослідження визначається розробкою теоретичних засад гармонійного просторового розміщення реклами, яка враховує архітектурну спадщину та сучасні соціокультурні запити жителів міста. Розроблено рекомендації щодо гармонійної інтеграції рекламних носіїв в архітектуру та ландшафт міста для покращення його візуального образу


Ключові слова:

дизайн середовища; рекламні носії; образ міста; архітектурне середовище; дизайн-код; стилістика; ландшафт; міський простір

https://doi.org/10.30857/2617-0272.2026.2.7

Взято з Т. 9, № 2, 2026

Сторінки 82-94

Використані джерела ЦИТУВАТИ

Використані джерела

  1. Adam, M., Al-Sharaa, A., Ab Ghafar, N., Mundher, R., Abu Bakar, S., & Alhasan, A. (2022). The effects of colour content and cumulative area of outdoor advertisement billboards on the visual quality of urban streets. ISPRS International Journal of Geo-Information, 11(12), 630. doi: 10.3390/ijgi11120630.
  2. Borowiak, K., Budka, A., Lisiak-Zielińska, M., Robaszkiewicz, K., Cakaj, A., & Agaj, T. (2024). Urban visual pollution: Comparison of two ways of evaluation – a case study from Europe. Scientific Reports, 14, 6138. doi: 10.1038/s41598-024-56403-9.
  3. Baliun, O.O. (2020). Smart-misto: symbioz zovnishnoi reklamy ta zahalnomiskoho informatsiinoho seredovyshcha. Obrii drukarstva, 1(8), 6–19. doi: 10.20535/2522-1078.2020.1(8).189865.
  4. Conti, U. (2024). Cities and street art: A sociological research on 1UP, Mr. Paradox Paradise, Cranio, Blu and Mr. Woodland. Italian Sociological Review, 14(3), 1003–1020. doi: 10.13136/isr.v14i3.781.
  5. Diadiukh-Bohatko, N. (2024). Reklamni napysy v protsesakh tvorennia miskoho prostoru. Ukrainska kultura: Mynule, Suchasne, Shliakhy rozvytku, 49, 513–521. doi: 10.35619/ucpmk.vi49.906.
  6. Gelan, E. (2025). Assessing visual pollution: The impact of urban outdoor advertisements in Addis Ababa, Ethiopia. Architecture, 5(1), 9. doi: 10.3390/architecture5010009.
  7. Jialing Chen, Wanli Zhang, Jizhou Chen, Lifan Pan, Jie Wei, & Wei Wei. (2025). Research on aesthetic perception factors of city outdoor advertising based on Kano model. Acta Psychologica, 254, article number 104821. doi: 10.1016/j.actpsy.2025.104821.
  8. Kovinko, M.V., Aldankova, H.V., & Pyholenko, I.V. (2025). Interventsiia reklamnykh povidomlen u komunikatyvnu tkanynu suchasnoho mista ta yii suspilnyi aspekt. Visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut». Politolohiia. Sotsiolohiia. Pravo, 1(65). doi: 10.20535/2308-5053.2025.1(65).332516.
  9. Kozak, М. (2022). Influence of outdoor advertisements on architecture in the city of Lublin. Budownictwo i Architektura, 21(3), 35–50. doi: 10.35784/bud-arch.2993.
  10. Krase, J., Ballesta, J., & de Larminat, E. (2020). Visual sociology of the vernacular urban landscape: An interview with Jerome Krase. Interfaces. Image Texte Language, 44, 145–167. doi: 10.4000/interfaces.1856.
  11. Li, W., & Liu, P. (2023). Evoking nostalgia: Graffiti as medium in urban space. SAGE Open, 13(4), 1–16. doi: 10.1177/21582440231216600.
  12. Liang, X., Zhao, T., & Biljecki, F. (2023). Revealing spatio-temporal evolution of urban visual environments with street view imagery. Landscape and Urban Planning, 237, article number 104802. doi: 10.1016/j.landurbplan.2023.104802.
  13. Liyana, C.I., Abdullah, I., & Sajarwa. (2021). Constructing urban lifestyle through billboard advertising: A case study in Yogyakarta. Community: Journal of Communication and Media Studies, 7(2), 177–194. doi: 10.35308/jcpds.v7i2.4455.
  14. Melnyk, M. (2023). Osnovni pryntsypy proiektuvannia hromadskykh prostoriv v Nimechchyni na prykladi mista Hannover. Suchasni problemy Arkhitektury ta Mistobuduvannia, 66, 168–178. doi: 10.32347/2077-3455.2023.66.168-178.
  15. Novoselchuk, N.Ie. (2020). Zovnishnia reklama u miskomu prostori – problemni pytannia ta rekomendatsii shchodo roztashuvannia. Naukovyi visnyk budivnytstva, 100(2), 65–72. https://svc.kname.edu.ua/index.php/svc/uk/article/view/225/224.
  16. Osadcha, A.M. (2024). Reklamna hrafika u vizualnomu prostori m. Kyieva kintsia XIX–pochatku XX stolittia. Dys. d-ra filosofii. Kyiv: KNUTD. 282 p.
  17. Petrashchuk, S.A., & Kovtun, I.I. (2023). Zovnishnia reklama. Vydy konstruktsii. In Suchasni dosiahnennia v nautsi ta osviti: zb. pr. XVIII Mizhnar. nauk. konf., m. Netaniia (Izrail) (pp. 171–176). Khmelnytskyi: KhNU. https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/14503.
  18. Plukchy, L.V. (2021). Rol reklamy u formuvanni turystychnoho imidzhu mista. Teoriia ta istoriia zhurnalistyky, 32(71), 4, part 3, 205–210. doi: 10.32838/2710-4656/2021.4-3/34.
  19. Poliakova, Yu., Basii, N., & Yaremko, L. (2025). Suchasni trendy rozvytku reklamy v umovakh hlobalnykh vyklykiv. Stalyi rozvytok ekonomiky, 6(57), 244–249. doi: 10.32782/2308-1988/2025-57-32.
  20. Ponomarenko, I.V., Zaitseva, S.S., & Severynchyk, O.P. (2024). Komunikatsii ta sotsialna intehratsiia v informatsiino-komunikatsiinykh protsesakh multykulturnoho suspilnoho zhyttia tsyfrovizovanoho mista. Aktualni problemy filosofii ta sotsiolohii, 51, 198–210. doi: 10.32782/apfs.v051.2024.32.
  21. Pro okhoronu kulturnoi spadshchyny: Zakon Ukrainy vid 08.06.2000 № 1805-III. (2000). Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy, 39, article 333. https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1805-14.
  22. Pro reklamu: Zakon Ukrainy vid 03.07.1996 № 270/96-VR. (1996). Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy, 39, article 181. https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96.
  23. UN-Habitat. (2024). World smart cities outlook 2024. United Nations Human Settlements Programme. https://unhabitat.org/sites/default/files/2024/12/un_smart_city_outlook.pdf.
  24. Vangelov, N. (2025). AI and digital out-of-home advertising in smart cities. Smart Cities and Regional Development (SCRD) Journal, 9(2), 55–61.
  25. Yevsieieva, H.P., & Tiutiunnyk, V.Yu. (2017). Miska zovnishnia reklama yak riznomanittia malykh arkhitekturnykh form. Visnyk Prydniprovskoi derzhavnoi akademii budivnytstva ta arkhitektury, 5, 94–105. http://visnyk.pgasa.dp.ua/article/view/129348/124837.
  26. Yevtushenko, N.O., Boiko, Kh.R., & Hoshko, A.V. (2023). Zovnishnia reklama Ukrainy pid chas voiennoho stanu. In Ekonomika vidnovlennia mist: zb. materialiv Mizhnar. urbanist. forumu, 22–23 berez. 2023 r. (pp. 274–276). Kyiv: KNEU. https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/40583.

ЦИТУВАТИ

Demessie, M.K., & Yakovets, I. (2026). Analysis of the architectural and artistic compliance of outdoor advertising media with the design code and stylistics of the urban environment. Art and Design, 9(2), 82-94. https://doi.org/10.30857/2617-0272.2026.2.7